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元神膠囊(得睡丹)30秒電視廣告創(chuàng)意文案
作者：佚名 時間：2006-8-17 字體：[大] [中] [小]
單色調(diào)的畫面，黑白效果 動效： 打字機聲····
城市的環(huán)境，人流（虛焦點）涌動。 字幕：“你的健康完整嗎？”
特寫：打字機的鍵，擊打在紙上。
街頭車輛劃過，人聲雜亂喇叭聲聲，打字機換行的聲音，汽車喇叭聲聲。
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掛歷上在7月，7，8，9，三日被重重畫上了圓圈。
風(fēng)扇聲，打字機聲。
特寫：打字機擊打出英文字符。 打字機聲－換行聲。
高考復(fù)習(xí)資料，被推入畫面。 打字機的換行聲。
特寫：手指敲打健盤。 打字機的健盤聲。
風(fēng)扇呼呼作響。 風(fēng)扇聲：
廣播聲：“今日大暑···”
打字機換行的動作。 打字機換行的動效。
打印紙被扯斷，
畫面漸隱。（黑畫面〕 紙被扯斷的聲音。
臺燈被按亮，
一盒“玄神膠囊”放在桌上。 補充說明：
1 .在節(jié)一個畫片上加上字幕“你的健康完整嗎？”
2. 在此創(chuàng)意基礎(chǔ)上拍兩個30秒
手將藥板抽出.
寫字臺上,打字機,書籍,擺放整齊.
臺燈被關(guān)上. 黑底上,顯出“玄神膠囊”的產(chǎn)品包裝。
畫面下方，廣告定位語。讓你的健康更完整！讓健康更完整一些！
元神膠囊(得睡丹)30秒電視廣告創(chuàng)意文案
1:黑畫,傳出各種嘈雜的聲響(車馬聲、叫賣聲、廣播聲等）讓人感覺煩燥不安。
2 畫面閃動，各種雜亂的畫面交織在一起，噪音不斷。
3 黑面，各種聲響消失。
4 桌上臺燈被擰亮，桌上放著打開的書(高考的書)，稿紙，眼鏡、水杯、鬧鐘等，以及一盒元神膠囊。
5 特寫元神膠囊包裝。
6 一雙手伸進畫面，自桌上拿起“元神膠囊”并從中抽出一板；拿出畫面。（打開紙盒的聲音及畫面外傳出的剝內(nèi)包裝的聲音。）
7 一只手伸進畫面，拿出水杯。（服藥聲）
8 水杯放入畫面，臺燈被熄滅。一段輕松和諧的輕音樂聲響起。
9 字幕閃出“元神膠囊”、“寧靜、和諧又安祥”。
10 企業(yè)名稱、地址、標(biāo)志等出現(xiàn)。
創(chuàng)意說明
本創(chuàng)意一開始用各種視聽的方式制造一種煩亂的氣氛，與結(jié)尾時和諧的音樂聲形成對比，通過這一對比，表現(xiàn)“元神膠囊” 鎮(zhèn)驚安神的功效。
一般來說，在腦力勞動者中，許多人由于勞心過度而至神虛，常引起諸如失眠、心煩、頭暈?zāi)垦５痊F(xiàn)象，因此用一些知識分子經(jīng)常接觸的事物來表現(xiàn)未出現(xiàn)在畫面中的人物的身份，從而使整個情節(jié)更合理、更具說服力。另外人物不直接進入畫面的原因，還出于如下幾點：
1 本創(chuàng)意試圖通過各種聲效所創(chuàng)造的不同氣氛的對比，來表現(xiàn)“元神膠囊”鎮(zhèn)驚安神的功效，因此畫面力求含蓄簡潔。
2 本創(chuàng)意中人物不直接進入畫面，從而使“元神膠囊”包裝的特寫鏡頭更加突出，增強了廣告廣告效果。
3 通片有各種聲音喻示服用前、服用中、服用后的感覺過程，使情節(jié)較含蓄，易于引起觀眾的好奇心，從而增強了收視效果。